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Communiquer sur son livre autoédité : ce qu'il faut faire avant, pendant et après la publication

La publication n'est pas une ligne d'arrivée

C'est l'erreur la plus fréquente et la plus coûteuse que commettent les auteurs autoédités : croire que publier leur livre suffira à le faire vendre. En réalité, la publication est le point de départ d'une aventure, pas son aboutissement. Un livre qui n'est pas activement promu reste invisible, même s'il est excellent. La qualité du contenu est nécessaire — elle ne suffit pas.

Le Livre en Papier s'occupe de rendre votre livre techniquement disponible à la vente dans les meilleures conditions possibles. La communication autour de ce livre, elle, vous appartient entièrement. Ce guide vous propose des pistes concrètes et réalistes pour chaque étape : avant, pendant et après la sortie.

Avant la publication : créer l'attente

La communication la plus efficace commence bien avant que votre livre soit imprimé. L'objectif à ce stade est simple : faire en sorte que des gens attendent votre livre avant même qu'il existe. Voici des actions concrètes que vous pouvez mettre en place dès la phase d'écriture :

• Partagez votre processus d'écriture. Publiez régulièrement sur vos réseaux sociaux : une photo de votre bureau, une citation de votre texte, une anecdote sur l'écriture d'un chapitre. Les lecteurs aiment suivre la naissance d'un livre.

• Offrez un avant-goût. Publiez un extrait, laissez le premier chapitre en lecture libre sur votre site ou sur une plateforme comme Wattpad. Pour les illustrateurs, partager une illustration en cours de réalisation est particulièrement efficace.

• Lancez une prévente ou un crowdfunding. Des plateformes comme Ulule ou KissKissBankBank permettent de financer votre projet tout en créant une communauté d'acheteurs engagés avant même la sortie. C'est aussi un excellent indicateur de l'intérêt réel pour votre livre.

• Créez une page auteur ou un site web. Même simple, une présence en ligne vous donne une adresse à communiquer et un endroit où centraliser toutes les informations sur votre livre. Retrouvez nos conseils sur la création d'un site web d'auteur.

Au moment de la sortie : ne pas rater le lancement

La sortie de votre livre est le moment où votre communication doit être la plus intense. C'est aussi le moment où la plupart des auteurs commettent leur plus grande erreur de communication.

Un post du type "Mon livre est publié, vous pouvez l'acheter ici" ne vend pas de livres. Ce message n'explique pas pourquoi votre livre vaut la peine d'être lu, il ne crée pas d'émotion, il ne donne pas envie d'ouvrir la page de vente. Communiquer sur la sortie de son livre, c'est vendre une expérience, pas annoncer un fait.

Voici ce qui fonctionne mieux :

• Racontez pourquoi vous avez écrit ce livre. Quelle question vous a poussé à l'écrire ? Quelle émotion voulez-vous faire vivre à votre lecteur ? C'est ce qui crée l'envie.

• Communiquez sur le thème, l'univers, les personnages. Donnez des raisons concrètes de s'intéresser à votre livre avant même de parler de l'acheter.

• Rendez votre livre indispensable à offrir. Pensez aux occasions : Noël, anniversaires, fête des mères. Un livre est un cadeau idéal si vous donnez aux gens l'envie de l'offrir.

• Mobilisez votre réseau proche. Famille, amis, collègues, anciens camarades — demandez-leur explicitement de partager votre annonce. Un partage de 10 personnes touche souvent plusieurs centaines de contacts potentiels.

• Proposez une interview à publier sur notre blog. Le Livre en Papier propose à tous ses auteurs de répondre à une interview qui sera publiée sur notre site après la parution de leur livre. C'est une visibilité supplémentaire simple à obtenir.

La presse locale : un filon sous-exploité

Très peu d'auteurs autoédités pensent à contacter la presse locale. C'est pourtant l'un des canaux les plus accessibles et les plus efficaces à leur échelle.

• Les journaux et magazines de votre commune publient régulièrement des portraits d'habitants qui se distinguent. Un auteur qui vient de publier un livre est exactement le type de sujet qu'ils recherchent. Contactez directement leur rédaction avec un mail court, une photo de couverture et un résumé de votre livre.

• Les chaînes de télévision locales (No Télé, Télé MB, Télé Sambre, ATV…) proposent souvent des rubriques dédiées aux auteurs et initiatives culturelles locales. Une apparition télévisée, même locale, génère systématiquement un pic de ventes.

• Les librairies locales organisent fréquemment des séances de dédicaces pour des auteurs de la région. Contactez-les directement, présentez votre livre et proposez une date. La plupart sont ouvertes à ce type de collaboration, surtout si votre livre est référencé dans Dilicom et donc commandable facilement.

• Les bibliothèques locales peuvent également organiser des rencontres avec des auteurs. C'est une occasion de présenter votre livre à un public de lecteurs convaincus, dans un cadre bienveillant.

Viser plus haut : la presse nationale et les médias

Une couverture médiatique nationale reste l'outil de promotion le plus puissant qui soit. Lorsqu'un auteur présente son livre à la télévision nationale, les ventes suivent systématiquement. C'est un objectif ambitieux, mais pas inaccessible si votre livre aborde un sujet d'actualité, une thématique forte ou si vous pouvez vous appuyer sur un événement particulier pour créer l'actualité.

Même chose pour les conférences et interventions publiques : les auteurs qui ont une double compétence — écriture et prise de parole — vendent généralement beaucoup plus de livres que les autres. Si votre livre accompagne une expertise ou un message que vous pouvez défendre devant un public, exploitez cette force.

Après la sortie : faire vivre son livre dans la durée

La communication ne s'arrête pas après le lancement. Un livre peut continuer à trouver de nouveaux lecteurs des mois, voire des années après sa parution, à condition que son auteur continue à en parler.

• Partagez les avis de vos lecteurs. Un commentaire positif, une photo d'un lecteur avec votre livre, un message reçu par e-mail — ce sont des preuves sociales que vous pouvez partager avec l'accord de leur auteur.

• Participez aux salons littéraires. Les auteurs qui vendent le mieux sur salon ont souvent en commun un talent pour le contact humain et la capacité à présenter leur livre en quelques phrases percutantes. C'est un savoir-faire qui se travaille. Retrouvez nos conseils sur la présence sur les salons et événements littéraires.

• Créez des occasions de parler de votre livre. Un anniversaire de publication, un événement lié au thème de votre livre, une actualité qui fait écho à votre sujet — autant d'occasions de remettre votre livre en avant sans répéter indéfiniment le même message.

• Entretenez votre présence en ligne. Une page auteur active, même avec des publications peu fréquentes mais régulières, maintient la visibilité de votre livre dans le temps. Retrouvez nos conseils sur la présence en ligne de l'auteur autoédité.

Questions fréquentes

Quand dois-je commencer à communiquer sur mon livre ?

Le plus tôt possible — idéalement bien avant la publication. Partager votre processus d'écriture, publier des extraits ou lancer une prévente sont des actions que vous pouvez mettre en place alors que votre manuscrit est encore en cours de rédaction.

Je n'ai pas de budget communication. Par où commencer ?

Par ce qui ne coûte rien : votre réseau personnel, vos réseaux sociaux, un e-mail à la rédaction de votre journal local, une visite dans les librairies de votre quartier. Les actions les plus efficaces à court terme sont souvent les plus simples et les plus directes.

Mon livre se vend peu malgré mes efforts. Qu'est-ce qui peut expliquer cela ?

Les ventes dépendent de nombreux facteurs : la qualité et la régularité de votre communication, la taille de votre réseau initial, le sujet et le genre de votre livre, votre capacité à toucher des lecteurs en dehors de votre entourage proche. Construire un lectorat prend du temps. Les auteurs qui vendent le mieux sont généralement ceux qui communiquent le plus régulièrement et sur les canaux les plus adaptés à leur public.

Le Livre en Papier peut-il communiquer pour moi ?

La communication autour de votre livre est votre mission en tant qu'auteur. Notre rôle est de rendre votre livre disponible dans les meilleures conditions techniques et administratives possible. Nous proposons néanmoins quelques outils gratuits pour vous donner un coup de pouce : une interview auteur publiée sur notre site après la parution de votre livre, et une page auteur dédiée sur notre plateforme.